小霸王破产,却为中国游戏行业指明了一条路

博主:陈大侠陈大侠 2个月前 ( 11-16 ) 269 0条评论
摘要: 近日,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,申请人为殷小云,案号为(2020)粤20破申131号。同时,法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员,限制消费令由中山市第一人民法院下...
近日,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,申请人为殷小云,案号为(2020)粤20破申131号。同时,法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员,限制消费令由中山市第一人民法院下发。从去年至今,小霸王文化有限公司共涉及 98 起司法案件,其中多为股权投资款纠纷。
简而言之,绑定了许多人青春时光的“小霸王”,在 1987 年正式创立,于 2020 年申请破产。“小霸王被申请破产”的消息,“炸”出大批网友:人们纷纷感慨青春随着“小霸王”的陨落而落幕。该热搜居高不下,可见“小霸王”对人们的影响力之大,那么曾经风靡一时的小霸王是如何走上破产之路的,国产游戏机到底能否打开市场局面呢?







昔日荣光与破产深渊



事实上,直到2018年,“小霸王”还曾抱有打造第一台国产游戏主机的美好愿景,不过游戏机团队在2019年时便遭解散,主机产品计划也随之陷入停滞。挣扎一番终究还是落幕,使它的辉煌停留在了二十世纪八十年代末、九十年代初。

1991年6月,“小霸王”投入40万在中央电视台播出第一则广告,即“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”,“小霸王”雄居游戏机市场第一位。在九十年代鼎盛时期,“小霸王”年产值超过10亿人民币,而“望子成龙小霸王”则是成龙代言的“小霸王”学习机的经典广告词。



进入21世纪,"小霸王"的颓势已经十分明显。游戏方面,VCD 在中国普及,一张VCD光盘内可包含数百款游戏,比起卡带即实惠又轻便;学习机方面新型学习机如“步步高”等高歌猛进。随着市场份额不断下滑,"小霸王"在2004年下了拆分子公司的决定,换句话说,就是游戏领域不好做,不如向其他方向发展。

很显然,没有核心技术的支撑,在其他方面“小霸王”难以崭露头角,前行之路更是举步维艰。这些拆分之后的分公司知识仅仅拥有“小霸王”的头衔,简单来说就是“小霸王”参与投资但是并不进行质量的核心技术的开发和质量的把控,以至于粗制滥造的产品进入市场的同时败坏了“小霸王”的名声,形成了各个领域都涉及,没有一样拿出手的尴尬局面。

此时的“小霸王”还没有认输,渴望通过技术的革新来重回往日的辉煌。2013跨年之际,小霸王与阿里集团正式开展战略合作,高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机,并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,全面拉开电子家庭游戏机战线布局。



起初销量大好,前景一片乐观,但是游戏机的质量问题却再一度成为了“小霸王”复兴之路的拦路虎,卡顿、游戏容量小、种类贫乏等问题使得许多玩家不再购买。与此同时,近年来随着游戏市场的发展,游以索尼、微软、任天堂等巨头为代表的游戏机生产厂商已经在全球各市场赚得盆满钵满,“小霸王”被裹挟在其中难以立足。
2019年5月,“小霸王”发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,已经无力支撑“小霸王”游戏机项目继续推进。“小霸王”游戏机项目团队已解散,直接负责该项目的“小霸王”上海分公司也已经遣散。“小霸王”的时代结束了。





情怀载不动,小霸王破产归因



“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机~”这句耳熟能详的广告语,很多80、90后都还记忆犹新,这款小霸王游戏机也是风靡整个童年的必备神器,不过现在也难逃没落的命运。造成小霸王文化有限公司破产的因素众多,我们归结为以下几个重要原因:


山寨之路,无法长远

我们可以说,“小霸王”从一开始就是彻头彻尾的山寨产品,1983年7月,任天堂推出FC游戏机,这款在国内被称为“红白机”的家用游戏机迅速风靡全球但是从日本进口的“任天堂”价格都在一千块左右,这对当时的普通家庭来说是件绝对奢侈的物品。此时的段永平看到了商机,在接手一家濒临破产的工厂之后,并没有同其他的厂商一样大批量山寨游戏机,而是山寨打着学习名号的游戏机“小霸王”。这一时期,“小霸王”享受了两个时代红利。一是,侵权意识薄弱的年代,靠山寨起家,躲过了监管对盗版的打击;二是,国内PC电脑和网络还没有普及,给了“小霸王”近十年的窗口期。



在这之后,“小霸王”似乎走定了山寨的路线,像超级马里奥、冒险岛、忍者神龟、功夫等等,全部都是由日本的任天堂和科乐美公司研发的,可以说“小霸王学习机”没有支付过一分钱的版税,更没有与这些公司达成合作,是一个完完全全的山寨产品。

为了力挽狂澜,“小霸王”在2013年与阿里巴巴合作推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机、2018年推出首款 “战斧F1”游戏机,没有自己的核心技术支撑,玩游戏时问题频发,使得人们就算是由情怀也忍不住弃游。包括后来强力推出的“Z+游戏主机”,“从硬件架构和软件设置,没有一点国产元素,全部都是用国外的硬件和软件拼凑出来的”。

成也山寨,败也山寨。靠山寨发家致富,也因山寨自取灭亡。


定位混乱,难以发力

首先是让“小霸王”一炮而红的小霸王学习+游戏机模式。这是让段永平骄傲的结合体,同时也是毁掉“小霸王”的第一步,在其他游戏商家不断复制游戏机的时候,段永平选择了一种更能让中国家长接受的方式即打着学习幌子的游戏机进入大众的视野,我们可以看到它巨大的成功。但是,随着后期专攻学习的相关产品如文曲星、步步高等,大大挤压了小霸王学习机的份额。与此同时游戏行业的飞速发展,更是让“小霸王”望而却步。



其次游戏和学习领域的饱和使得“小霸王”开始转向其他各个领域的市场,于是“小霸王”在定位不清的路上,越走越远,变得四不像了。发展到最后子公司只要上缴一定费用就可以使用小霸王的牌子,小霸王轻易地把艰难建立起来的品牌竟然被“租”出去了,赚取授权金。后来,“小霸王系”混乱的产品多达50种。在质量上,小霸王也不做把关,品牌形象一落千丈。


财务危机,举步维艰

自2019年起,小霸王文化已牵涉多达98起司法案件,其中,涉及多起股权投资款的纠纷。目前,小霸王文化发展有限公司还被列为失信被执行人,即“老赖”。

在段永平离开小霸王之后,小霸王其实就一直缺乏资本的支持。小霸王文化公司始终没有明确的融资信息,其主要股东广东益华百货有限公司就在9月21日被媒体曝出财务危机,多次被债权人申请清盘,而就在益华百货的问题之中赫然就有小霸王项目投资出现问题,亏了两三个亿的说法。

而且拖欠员工工资的问题此起彼伏。“2019 年 5 月小霸王上海分公司已经 3 个半月没有给员工发工资了,有 3000 台小霸王 Z+ 在代工厂躺了好几个月,无人问津。”这样的企业怎能不走到末路?





国产游戏机应何去何从



相比如今的游戏主机三巨头即任天堂、索尼、微软,中国早已没有了真正意义上的游戏主机。从国产游戏主机衰落的时间脉络去看,国内游戏机市场不振主要源于两点:一是错过了最佳时间;二是入局需要的资金门槛过高。时代一直在变化,主机游戏时代也已经过了最佳的发展时期。
值得注意的是,随着智能手机和个人电脑的不断发展,三大巨头主机游戏的市场份额也在不断地萎缩。从现代游戏盛行的模式来看,游戏主机难以拥有巨大红利,那么就应该另辟蹊径,嗅到其他的商机。
我们需要意识到,现在再推出性能更好的主机游戏似乎并不能改变什么,因为5G时代的来临与云游戏的发展,移动游戏在不断蚕食其市场份额,面对时代的发展和科技的进步,最好的办法就是给予其更强有力的一击即开发出更加进步的技术。才能在游戏行业中独占鳌头。





结语



从小霸王”的创立、发展、高峰到今天的破产结局,可谓是意料之外却也情理之中。一个童年的回忆,靠着情怀让人们买单即使有再大的品牌价值,没有足够的核心技术、商业模式和资本的支撑,复活可能终究只是个梦想吧。



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